一、市场营销系简介

湖南大学市场营销专业的发展历史可以追溯到1926年湖南大学设立商科。二十世纪三十年代，两位最早在中国传播营销学的先驱丁馨伯教授和侯厚吉教授均曾任教于湖南大学；二十世纪七八十年代，在我国率先组织市场学培训和教材编写的郭军元教授也在湖南大学任教。湖南大学市场营销专业自1980年开始招收本科生，是湖南大学特色专业。《市场营销》课程是湖南省精品课程、拥有湖南省省级优秀实习基地。

2017年，市场营销所在工商管理学科在第四轮教育部学科评估中位列A类学科。2019年，在湖南省教育厅组织开展的普通高校本科专业综合评价中，本专业被评为A类第一。2020年，获评国家“双万计划”一流建设专业。市场营销专业连续两年进入“软科中国大学专业排名”A+行列（2021年和2022年），并且排名跃至并列第10位。2022年，“市场营销专业虚拟教研室”获批教育部虚拟教研室建设试点。

本专业传承历史、面向未来；秉承经典、开拓创新；立足本土、放眼国际。将历史与现代、传承与创新、本土与国际有效地结合起来，形成了以深厚的历史渊源和行业影响力、创新的专业人才培养环境、鲜明的国际化发展方向、高水平的师资力量以及创新人才为目标的专业特色，进而构建了“创新驱动型”卓越营销人才培养模式。毕业生适合于在各类企业、事业单位、金融机构及政府部门从事营销、策划和品牌等工作。

市场营销系知名教授、系务负责人及承担学院各中心事务的本系教师

系部知名教授

系务负责人

承担学院各中心事务的本系教师

二、市场营销系党建荣誉

市场营销系支部2011年、2016年、2018年，2019年、2021年、2022年六度获得湖南大学先进党支部荣誉称号，2021年7月，荣获评湖南大学“双带头人”党支部书记工作室；2022年7月，市场营销系党支部第六次荣获湖南大学先进党支部。

2012年12月，市场营销系支部获湖南大学“文明窗口单位”荣誉称号；2016年11月，顺利通过湖南大学“文明窗口单位”复评；2016年度获湖南大学青年教职工思想政治工作优秀案例。

三、市场营销系是湖南大学工商管理学院负责市场营销专业及其相关课程的教学机构。市场营销专业是湖南大学最具影响力的特色专业之一。

市场营销系的渊源

湖南是我国近代商科教育发展的来源地之一。湖南大学的市场营销学科源起于二十世纪三十年代初市场营销学在中国的早期传播。在市场营销学被引进到中国的前后两个历史阶段中，湖南大学均发挥了重要作用。

湖南大学市场营销系的发展历史可以追溯到1926年湖南大学设立商科，1931年设立商学系，1946年成立商学院。这段时间是市场营销学在中国的第一次引进阶段。在此期间，市场营销课程一直是湖南大学商科教育体系的重要组成部分。

1978年改革开放以后，我国开始了对市场营销学的第二次引进。湖南大学通过大胆聘请境外营销专家，引进和传播先进市场营销理论，以开展规模化的市场营销教学与人才培养。1984年1月，湖南大学在长沙承办了“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会成立大会及研讨会”；这标志着我国第一个全国性市场营销学术组织的诞生。

湖南大学不仅是我国近代较早开设市场学课程的主要高校之一，也是我国早期市场营销学传播者的重要聚集地。在二十世纪三十年代，两位最早在中国传播营销学的先驱丁馨伯教授和侯厚吉教授均曾任教于湖南大学；在二十世纪七八十年代，在我国率先组织市场学培训和教材编写的郭军元教授也在湖南大学任教。

市场营销系的发展

上世纪90年代以来，湖南大学的市场营销学教育逐步由一门课程发展成一个独立的学科专业，并进而发展成一个独立的学系（2000年）。自此，湖南大学市场营销系步入了发展的快车道。

市场营销系目前拥有全职教师19名（教授5名；副教授8名；助理教授6名。100%拥有博士学位）。

市场营销系的对外交流

市场营销系目前已与境外高校建立起广泛的学术联系。自2010年至今，已有美国的伊利诺伊大学、密歇根大学、南加州大学、印第安纳大学、佛罗里达大学、马萨诸塞大学、康涅狄格大学、萨福克大学；香港中文大学、香港城市大学等高校的著名市场营销学者来湖南大学市场营销系授课、研究与交流。

市场营销系的荣誉

2008年，湖南省普通高等学校优秀教研室2008年，湖南省普通高等学校优秀实习基地2011年，湖南大学先进党支部2012年，湖南大学文明窗口单位。

资料：[1]《中国营销学史》（李飞著，经济科学出版社，2013）；[2]《百年名校 商学弦歌》（徐康主编，湖南大学出版社，2011）；[3]《市场营销学》（吴健安主编，清华大学出版社，2013）。

四、人才培养

湖南大学市场营销专业全面落实立德树人根本任务，秉承湖湘文化经世致用的人文传统，坚持育人为本、德育为先、能力为重，强化专业思政和课程思政，培养和造就基础扎实、视野开阔、德才兼备，具有良好人文素养、科学精神和创新能力的新时代高素质人才。按照学院人才培养的总目标，市场营销专业的人才培养目标是培养“创新驱动型”卓越营销人才，使学生成为拥有全球视野与家国情怀、具备创新意识与开拓精神，理论基础雄厚、实践能力优秀，初步掌握科学研究方法、能胜任市场分析、规划和执行市场战略的创新型营销管理人才。本专业旨在培养学生具备以下素质：

LG1: 掌握市场营销专业知识与技能

LG2: 具备中英文商务沟通能力

LG3: 具备批判性思维和创新精神

LG4: 具有国际视野

LG5: 具有社会责任感

市场营销专业每年现招收两个教学班级，“市场营销（数据营销班）”和“市场营销（国际实验班）”，共计招生约60人。本专业学生具体培养举措，请见以下链接：http://ibschool.hnu.edu.cn/info/10853/95228.htm

五、市场营销系科学研究成果

专业责任教授杨智老师连续三次荣获国家级教学成果奖，主持国家社科重大项目，相关成果获得省部级重要领导的批示，另主持了国家级新文科改革重大项目，是教育部市场营销专业虚拟教研室建设负责人，也是挪中美意四国重大国际合作项目的中方负责人。杨智教授、王峰教授的多项成果发表在《Journal of Marketing》、《Journal of the Academy of Marketing Science》等本领域顶级期刊上。系部老师近年来主持多项国家自科和社科基金项目。

六、市场营销系教学实验条件

1、市场调查与数据分析实验室

2、焦点小组访谈实验室

3、消费心理与行为实验室（心理数据采集室、脑电监测实验室、眼动追踪实验室）

4、营销沙盘实验室

5、营销模拟实验室

6、创新与营销工作室（3D打印实验室）

七、市场营销系学生就业情况

（1）就业起点高。如中国银行、建设银行、中建三局、中联重科、华为、苏宁、百度、阿里、保利、三一重工、美的、腾讯等。

（2）单位评价佳。毕业生得到了社会和用人单位的普遍认可，深受企业青睐。

（3）名校深造多。如约翰霍普金斯大学、德克萨斯大学、华威大学、曼彻斯特大学、杜克大学、上海交通大学、武汉大学等国内外知名商学院深造。

（4）就业范围广。如杭州、深圳、上海、北京等营销热点和前沿城市。

（5）专业对口好。毕业学生全部从事营销相关领域的职业。