5月14日下午，浙江大学管理学院市场营销系副主任、知名消费者行为学专家王丽丽的《消费者健康行为初探》讲座在工管院B308举行。工管院市场营销系周玲老师主持。
此次讲座围绕营销与健康行为研究交融的主题，揭示了营销学者涉足健康行为领域的原因与方法。
王教授分析传统医疗健康管理策略在促进健康生活方式、提升医疗资源的可及性、提高筛查率降低过程误差、减少医院获得的性感染、提升药物依从性等多个健康行为方面存在局限性，而营销学者拥有如挖掘心理和动机的新视角、可靠的因果推断、天然的协同效应、异质性思维等优势，这使得营销学者能在促进公众意识提升和行为改变上大展身手。
王教授从消费者心理和行为科学两个角度探讨了如何开展消费者健康行为的助推研究。通过对两个研究课题从想法产生到论文实现的全过程的分享，生动直观地呈现了健康行为与营销交叉的跨学科研究的魅力，为有志于在这个领域深耕的同学们指明了方向。
王教授特别强调了严谨研究方法的重要性，并通过实例说明，研究者应深入挖掘实际生活中的现象，将理论与实际结合。营销人和营销学科应肩负社会责任，在提升消费者健康福祉的同时，实现营销理论的创新，拓宽营销的概念，让营销真正成为一门服务和满足人类需求的学科。
供稿：李贺
