一、专业简介
湖南大学市场营销专业源于1926年设立的商科，1980年开始招收本科生。20世纪初,营销先驱丁馨伯、侯厚吉等先后任教于此。2017年市场营销所在工商管理学科在第四轮教育部学科评估中位列A类。2019年在湖南省本科专业综合评价中获A等第1。2020年获批国家级一流本科专业建设点。2022年至2024年软科中国大学本科专业中连续4次获评A+类,名列全国第10。2022年"市场营销专业虚拟教研室"获批教育部建设试点。2024年市场营销系支部获批"全国党建工作样板支部"。
市场营销专业秉承“知行合一，正道致远”的办学精神，传承岳麓书院的千年文脉，以智慧营销为基础,坚持以数据驱动营销战略的定位，凸显“数据科学+市场营销+国际化”的特色。专业将历史与现代、传承与创新、本土与国际有效结合，形成了深厚的历史渊源和行业影响力、创新的人才培养环境和鲜明的国际化发展方向。毕业生主要就职于各类企业的营销、产品、设计、策划、品牌、运营、商业分析、消费者洞察等部门，或者在国际和国内顶尖科研机构继续深造,也有少部分同学自主创业或入职公务员系统。
二、培养目标
根据学校办学定位和人才培养总目标，落实立德树人根本任务，适应国家战略和经济社会发展需求，市场营销专业培养和造就基础扎实、视野开阔、德才兼备，具有良好人文素养、科学精神和创新能力，人文化、实践化、数字化、开放化、国际化、复合型“五化一型”的新时代高素质“创新驱动型”卓越营销人才。
本专业旨在培养学生具备以下专业素质：
1.具有良好的商业道德与价值观、社会责任感与家国情怀，具备科学精神和人文素养。
2.掌握市场营销专业知识与技能、具备中英文商务沟通能力、具备批判性思维和创新精神。
3.具备以数据为导向去洞察市场和制定营销战略的思维和能力。
4.拥有全球视野与本土关怀、具备创新意识与开拓精神，理论基础雄厚、实践能力优秀。
5.掌握科学研究方法、能胜任市场分析、规划和执行市场战略。
三、学制、毕业学分要求及学位授予（2024版计划）
1.本科基本学制4年，弹性学习年限3-6年，按照学分制度管理。
2.市场营销专业学生毕业最低学分数为150学分，各类别课程要求学分数见下表：
课程 类别 |
通识教育课程 |
专业教育课程 |
毕业要求学分 |
通识必修 |
通识选修 |
专业必修课程 |
多元发展课程（28学分） |
专业基础 |
专业核心 |
其他实践环节 |
专业选修 |
跨专业选修 |
国际化 |
创新创业 |
学分数 |
37 |
10 |
30 |
35 |
10 |
不限 |
≥2 |
不限 |
≥2 |
150 |
3.学生按毕业要求修满学分，按《国家学生体质健康标准》测试成绩达标，根据《湖南大学全日制本科生学士学位授予工作细则》（湖大教字〔2024〕11号），满足学位授予条件的，授予管理学学士学位。
四、主干课程设置（2024版计划）
通识必修：思政系列、大学英语、计算与人工智能概论、形势与政策等
专业基础：高等数学、线性代数、概率论与数理统计、经济学原理、管理学、运筹学、大数据技术与应用、区块链技术与应用
专业核心：计量经济学、市场营销学、机器学习、市场研究设计、消费者行为学、大数据营销、数智定价、数智营销渠道管理、产品与品牌数智化、商业案例分析基础、数字营销沟通、PYTHON程序设计、商务写作
其他实践：市场研究实训、毕业实习、毕业论文
专业选修：服务营销、商务沟通、商务礼仪、企业伦理学、企业战略管理、营销经典导读、内容营销、客户关系管理、营销工具与营销效果分析、国际市场营销、跨境电商、组织间营销、数据库与数据仓库、非结构化营销数据分析实务、人工智能与营销战略等
