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2003年度湖南大学校级精品课程《市场营销学》——于坤章教授

《市场营销学》指研究企业的市场营销活动或行为的学科,市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础之上的一门交叉学科、应用学与原理性学科。湖南大学工商管理学院于坤章主要负责的《市场营销学》荣获2003湖南大学校级精品课程。

课程概述

通过本课程的学习,应使学生认识市场营销对企业经营的意义;理解市场和市场营销的含义;了解市场营销学的性质、研究对象和研究方法;掌握市场营销的基本概念、市场营销理论的发展与创新;理解市场营销管理哲学。

教学单元:

第一章市场营销学概论

1.1市场营销的核心概念The Core Concepts of Marketing

1.2市场营销与市场营销学

1.3市场营销观念

第二章市场营销战略与市场营销管理过程

2.1企业战略

2.2市场营销战略

2.3市场营销管理过程

第三章市场营销调研与市场营销信息系统

3.1市场营销调研的基础概念

3.2市场营销调研的方法和程序

3.3市场营销信息系统

第四章市场营销环境分析

4.1市场营销环境市场营销人员的主要职责:认清环境的变化趋势

4.2宏观环境分析

4.3微观环境分析

第五章市场及市场需求与预测

5.1市场概述

5.2市场需求

5.3市场预测

第六章市场购买行为分析

6.1消费者购买行为分析

6.2生产者购买行为分析

6.3中间商购买行为分析

6.4政府购买行为分析

6.5非营利组织购买行为分析

第七章市场竞争战略

7.1竞争因素分析

7.2市场竞争战略

第八章目标市场营销

8.1市场细分

8.2目标市场选择

8.3市场定位

第九章产品策略

9.1产品与产品组合

9.2产品生命周期理论

9.3新产品开发

9.4品牌、商标及包装策略

9.5服务策略

第十章价格策略

10.1价格及价格决定因素

10.2定价方法

10.3定价策略

10.4价格调整策略

第十一章渠道策略

11.1分销渠道基础概念

11.2分销渠道的类型及整合

11.3分销渠道决策

11.4分销渠道的管理

11.5批发商、零售商、物流

第十二章促销策略

12.1沟通和促销组合

12.2人员推销

12.3广告

12.4营业推广

12.5公共关系

第十三章市场营销组织与控制

13.1营销组织结构营销组织及其结构

13.2营销组织的职能公司的市场营销组织的职能

13.3营销组织的横向关系

13.4营销控制的原则与程序

教材:

《新市场营销学》

作者:于坤章

出版社:湖南人民出版社

出版年:2001-01-01

http://www.bookschina.com/2919156.htm

教学团队:

于坤章教授(课程主要负责人)