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师资队伍大图
姓 名: 贺爱忠
系 别: 市场营销系
职 称: 教授,博士生导师
办 公 室: 工商管理学院B305
办公电话: 86-731-88822899
移动电话:  
E-mail: haz6526@163.com

个人简介

 贺爱忠,1965年3月出生,管理学博士,湖南大学工商管理学院三级教授、博士生导师、湖南省“十一五”重点学科企业管理学科市场营销方向学术带头人、湖南省“十二五”重点学科工商管理学科营销工程与消费行为方向学术带头人。入选湖南省普通高校企业管理学科带头人、湖南省首批新世纪121人才工程人选、湖南省新世纪社会科学研究“百人工程”学者、湖南省国资委外部董事人才库。兼任全国博士学位论文抽检、教育部人文社科规划基金重大项目、中国博士后科学基金项目、广东省科技进步奖评审专家,湖南省科技进步奖学科评审专家,湖南省特别优秀人才高级职称评审专家,湖南省经济系列高级职称评审专家,北京大学图书馆《中文核心期刊要目总览》学科评审专家,《南开管理评论》、《管理学报》、《管理评论》等期刊审稿专家。曾任湖南商学院学术委员会委员、科研处副处长、湖南省青联委员。

主持完成1项国家社科基金课题、1项教育部人文社科研究规划基金项目、1项湖南省社科基金重大招标项目、11项省级课题、1项重大横向委托项目、1项长沙市“十二五”规划前期重大问题招标课题研究、多项企业横向课题研究。目前正在主持1项国家社科基金后期资助项目、1项湖南省社科基金重点项目、1项云南省人民政府重大课题。。出版学术专著和国家级“十一五”规划教材6部。在《International Journal of Consumer Studies》(SSCI)、《管理世界》、《南开管理评论》、《中国软科学》等刊物发表论文130余篇。获得全国商业科技进步奖、商务部全国商务发展研究成果奖、湖南省哲学社会科学优秀成果奖等省部级一、二、三等奖12项。获云南省优秀教材1部。

作为第一指导老师指导的学生作品获得全国第九届大学生“挑战杯”课外学术科技作品竞赛二、三等奖、“中国电信杯”湖南省大学生创业计划大赛一等奖。指导的1篇硕士学位论文在2008年湖南省研究生学位论文抽检中评为A等次,为该年度湖南大学文科类硕士学位论文惟一获此等级者(此次抽检湖南大学只有2篇硕士论文获A等次)。指导的4篇硕士学位论文获湖南大学优秀硕士学位论文,其中1篇获湖南省优秀硕士学位论文。

教育背景

2004.9-2007.6   中南财经政法大学 管理学   博士   师从中国大陆第一位市场营销学博导彭星闾教授

1987.9-1988.6   中国人民大学商学院企业管理专业助教进修班    

1981.9-1985.7   浙江工商大学   经济学   学士

职业经历

2010.11~至今

湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、市场营销学术带头人

2005.11~至今

湖南大学工商管理学院教授(其中,2006年9月起为湖南大学市场营销学术带头人)

2002.8~2005.10

湖南商学院教授,学术带头人,校学术委员会委员,校教材建设委员会委员

2000.10~2003.10

湖南商学院科研处副处长

1997.8~2002.7

湖南商学院工商管理系副教授

1992.8~1997.7

湖南省商业管理干部学院、湖南商学院工商管理系讲师

1985.8~1992.7

湖南省商业管理干部学院助教

招生方向与要求

招收博士后方向:工商管理学科企业管理专业市场营销方向

招收博士研究生方向:工商管理专业市场营销方向

招收硕士研究生方向:工商管理专业市场营销与旅游管理方向、人力资源管理方向;

                                管理科学与工程专业资源环境管理方向

招生的基本要求:道德品质好,能吃苦耐劳,有感恩之心,悟性较高,外语基础好,综合素质高。

讲授课程

本科:市场营销学,零售营销,营销前沿

硕士:市场营销学,营销经典著作选读

研究领域

1.营销理论与战略(绿色营销,大健康营销,零售营销,新媒体环境下的品牌管理与商业模式)

2.服务业绿色发展与区域服务业发展规划

3.服务企业人力资源管理

 

 

研究成果

1、著作及教材

[1]贺爱忠,聂元昆,李颖灏,等.零售管理. 北京:清华大学出版社,2015

本教材内容分为零售管理概论、零售战略规划、零售选址、零售组织与人力资源管理、零售企业财务管理、零售购物环境管理、商品采购管理、零售定价管理、零售沟通管理、零售服务管理、零售连锁经营管理共十一章。

[2] 聂元昆,贺爱忠,李颖灏,等.营销理论前沿. 北京:清华大学出版社,2014

本教材包括长尾营销、绿色营销、水平营销、体验营销、团购营销、体验营销、网络营销、精准营销、注意力营销、协同营销、大客户营销、口碑营销、奢侈品营销等专题。

[3]贺爱忠,聂元昆,李颖灏,等.零售学. 北京:高等教育出版社,2013

本教材主要包括零售业态演变与零售发展概略、零售战略规划与战略类型、零售选址、购物环境设计、零售购销、零售品牌、零售服务、零售管理等内容。

[4]贺爱忠,聂元昆,李颖灏,等.零售营销. 北京:中国铁道出版社,2011

沿着以为顾客创造和传递价值为目标,在对外部环境和内部资源能力进行系统分析的基础上,制定与实施零售营销战略和零售营销策略的“战略—策略—价值”思路,构建零售营销学的基本框架。全书内容分为零售营销概论、零售营销战略、零售营销策略、零售营销前沿四个模块,共十章。

[5] 朱立,贺爱忠.品牌管理. 北京:高等教育出版社,2008,“十一五”国家级规划教材

本教材主要包括品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌维护、品牌创新、品牌文化、品牌国际化等内容。

[6] 贺爱忠.品牌自主创新机制研究. 北京:经济科学出版社,2008,湖南省第13届哲学社会科学优秀学术著作出版资助

重点从三个方面来探讨:一是运用经济学、管理学、哲学、协同论的有关基本知识,探究品牌自主创新机制的本质与支配力量;二是运用经济学、管理学、控制论的有关基本知识,分析品牌自主创新机制的构成;三是运用系统论、整合理论的有关基本知识,提出并论证了品牌自主创新机制的整合。最后,结合对奇瑞汽车公司的个案分析,提出了构建品牌自主创新机制的建言,并对全书进行了总结。

[7] 贺爱忠.商业品牌竞争与持续发展. 北京:中国市场出版社,2006

国内学术界对流通领域品牌问题的研究集中于服务品牌建设、自有品牌开发,鲜有把商贸企业作为一个品牌打造进行研究的成果,更缺少把商业品牌置于流通现代化、全线(网上网下)竞争、创新与控制平衡的视角进行研究的成果。本书试图在这些方面有所突破。本书不图体系的完整、知识的系统,而是力图能在别人论述得较为薄弱的一两个地方有所充实和加强,重点论述品牌的新范畴、商业品牌的网上网下结合、零售品牌竞争力与竞争优势、商业品牌的持续健康发展等问题。

[8] 贺爱忠.网上名牌战略. 北京:经济管理出版社,2003 

本书所指的网上名牌,既包括传统企业在因特网上延伸或创建的名牌,也包括因特网企业创建的名牌。全书分三大部分,第一部分为网上名牌产生的客观环境基础。在概要阐述国内外新经济理论与实践的基础上,分析了新经济与因特网发展的关系及因特网对企业的影响,比较研究了因特网市场与传统实物市场的异同。第二部分为网上名牌战略的基本理论。通过分析因特网对名牌的影响、比较网上名牌战略与传统名牌战略的区别、探讨网上名牌战略的理论基础,提出了网上名牌战略法则与步骤,力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部分为网上名牌战略的实施。既分别探讨了传统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施,又把传统企业和因特网企业作为一个整体,探讨了网上名牌的规划、经营、管理及生态系统,力图给企业界一种清晰的思路和一些可操作性较强的对策建议。

[9] 贺爱忠.服务名牌战略. 北京:中国财政经济出版社,2000 

本书从网上网下结合的视角先把服务业作为一个整体考察其名牌战略的基本理论、运行规律和操作建议,然后分别考察了商业服务、旅游服务、文教服务、金融服务、网络信息服务五大主要服务行业名牌战略的特有规律和对策建议。既从宏观的政治、经济、科技、文化、法律背景考察服务名牌战略问题,又探讨了服务名牌的国家战略、服务名牌战略与第三产业结构调整、外资商业名牌与民族商业的发展、名牌商业集团与区域经济增长等问题;既分析了中外服务行业的差距,又分析了中外名牌服务企业的差距等。

 

2、学术论文

[1]Ai-zhong He, Tom Cai,Tian-Xiang Deng,Xue Li. Factors Affecting Non-green Consumer Behavior: An Exploratory Study Among Chinese Consumers. International Journal of Consumer Studies, 2016,40(3):345-356.(SSCI)

The purpose of this study was to explore the factors that affect a typical non-green consumption behavior among Chinese consumers. A conceptual framework was developed and an empirical study was conducted using a geographically diverse sample of Chinese consumers. Based on the consumer choice theory, the conceptual framework in the current study included both economic and non-economic factors. Ten research hypotheses were developed under the framework. A survey was conducted among 600 consumers in four cities in China in 2013. Confirmatory factor analysis and hierarchical regression analysis were used for hypothesis testing. The empirical results showed that consumer preference, reference groups, and face perception have a significantly positive effect on the consumers’ non-green consumption behavior; whereas budget constraints and social responsibility consciousness have a significantly negative effect on the consumers’ non-green consumption behavior. Furthermore, the current research demonstrated that the relationships between consumer non-green behavior and its four antecedents—budget constraint, reference groups, social responsibility consciousness and face perception—are significantly moderated by extravagant atmosphere; whereas the relationship between consumer non-green behavior and consumer preference is not moderated by extravagant atmosphere. 

[2]贺爱忠,刘盼.中国流通业CO2 排放的因素分解和脱钩分析. 中国环境科学,2015,35(3):953-960.(EI)

参照IPCC清单中的方法估算了2000~2012年中国流通业CO2排放量;运用LMDI方法分解分析了研究期间流通业CO2排放变化的影响因素;并基于DPSIR框架构建流通业脱钩努力指数模型测度了流通业CO2排放脱钩效应.结果表明:2000~2012年间,流通业CO2排放量增长明显,期间累计排放总量为692482.37万t;产业规模效应是CO2排放增量的主要因素,能源强度效应是CO2排放减量的主要因素,分别引起CO2排放量增加了67435.72万t和减少了12358.67万t,能源结构和排放因子效应对CO2排放影响有限,分别引起CO2排放量增加了519.89万t和减少了2590.94万t;流通业CO2排放脱钩状态呈“弱脱钩—未脱钩—弱脱钩—未脱钩”的变化特征,脱钩努力指数值呈“ ”型变化趋势;目前能源强度是决定流通业CO2排放脱钩状态的关键因素,但随着能源强度的下降幅度越来越小,未来更需要通过调整能源结构和降低排放因子来实现流通业CO2排放脱钩.

[3]贺爱忠,杜静,陈美丽.零售企业绿色认知和绿色情感对绿色行为的影响机理. 中国软科学,2013,(4):117-127

在对武汉地区189家零售企业进行问卷调研的基础上,运用结构方程模型等方法就零售企业绿色认知和绿色情感对绿色行为的影响机理进行了实证研究。结果表明:(1)在总体模型中,零售企业绿色认知和绿色情感显著正向影响绿色行为,并且零售企业绿色情感在绿色认知对绿色行为的正向影响中起部分中介作用;(2)在模型的分路径中,零售企业资源环境感知和资源环境知识显著正向影响零售企业环境保护行为,并且零售企业资源环境情感在零售企业社会责任意识对零售企业资源节约行为、环境保护行为的正向影响中起完全中介作用;(3)多群组分析结果显示,零售企业业态、所有制性质、规模、行业地位这四个特征变量在不同假设路径中的影响均存在较大差异。

[4]贺爱忠,李韬武,盖延涛.城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费的影响——基于多群组结构方程模型的东、中、西部差异分析. 中国软科学,2011,(8):185-192

在问卷调研的基础上,运用结构方程模型等方法,就城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费的影响进行了实证研究。结果显示:城市居民低碳利益关注和低碳责任意识显著正向影响低碳态度和低碳消费;低碳态度显著正向影响低碳消费;影响低碳态度最大的变量是低碳利益关注,影响低碳消费最大的变量是低碳责任意识;人口统计特征和区域变量在不同假设路径中的影响均存在显著差异,中部地区更为显著。

[5]贺爱忠,李雪.在线品牌社区成员持续参与行为的动机演变机制研究.管理学报,2015,12(5):733-743

运用扎根理论,选择小米手机社区持续参与成员作为深度访谈对象,探索研究了社区成员持续参与行为形成的动机演变机制。研究结果表明社区成员持续参与行为的形成是社区成员的参与动机在外部情境因素影响以及个人心理需要满足下,不断内化的结果。具体表现为:初始参与阶段以外在调节的外部动机为主,包括信息动机和工具性动机;随后,参照群体、面子观以及关键事件促进了动机的内摄调节,初始动机驱动作用减弱,活动回报动机、社交动机、社会增强动机以及利他动机成为社区成员参与和贡献的主要驱动力;最后,社区成员能力需要和关系需要的满足促进成员对品牌、个人和社区产生依恋,持续参与行为得以形成和维持。

[6]贺爱忠,宿兰芳,杜静.基于云模型的零售企业绿色度评价.安全与环境学报,2014,14(4):285-292

通过文本分析、专家访谈、问卷调查等方法首次构建了较全面的零售企业绿色度评价指标体系,并采用专家评判和层次分析相结合的方法确定指标权重,之后利用云模型对长沙大型零售企业绿色度进行了评价。结果表明,零售企业绿色度评价指标体系包括资源节约、环境友好、消费安全、经济绩效4个一级指标和20个二级指标,其中消费安全权重最大,经济绩效权重最小。长沙大型零售企业绿色度整体处于较好等级,而一级指标中经济绩效仅处于一般等级,二级指标中节能技改资金投入、绿色商品销售比例处于较差等级。零售企业在环境友好、经济绩效方面得分的离散程度较大,对环境友好和消费安全内涵的认识模糊。

[7] 贺爱忠,盖延涛,李韬武.农村居民低碳消费行为影响因素的实证研究.安全与环境学报,2011,(5):138-143

通过问卷调查,运用描述性统计、结构方程模型、多群组分析方法,建立了农村居民低碳消费行为影响因素模型。研究结果表明:低碳认知、消费信贷、政府政策效果显著正向影响农村居民低碳消费意向,但不直接影响低碳消费行为;个人消费观念、低碳产品购买便利性对农村居民低碳消费意向和低碳消费行为都没有显著正向影响;环境关注对农村居民低碳消费意向和低碳消费行为都有显著正向影响,并且环境关注是影响低碳消费行为的关键变量;低碳消费意向显著正向影响低碳消费行为。多群组分析的结果表明,性别、家庭规模、年龄、收入、地区等调节变量在不同假设路径中的影响存在差异。

[8]贺爱忠,李钰.商店形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究. 南开管理评论,2010(2):79-89

在系统梳理国内外相关研究文献和对零售行业专家和熟悉自有品牌的消费者进行深度访谈的基础上,构建了商店形象对自有品牌信任及购买意愿的影响模型,通过商场拦截和因特网访谈的形式发放问卷,运用多种方法进行实证检验,结果发现:商店功能形象对商店情感形象有显著的正向影响;商店形象可通过感知风险间接影响品牌信任,从而影响购买意愿;商店功能形象可直接影响品牌信任,从而影响购买意愿;感知质量差异可调节感知风险与品牌信任的关系;个人特殊信任倾向不能调节感知风险与品牌信任的关系。据此,结合我国零售商自有品牌发展的实际问题,提出了相应的对策性建议。

[9]贺爱忠,戴志利.农村消费者生态心理意识对生态消费影响的实证分析.中国农村经济,2009(12): 67-76

通过对生态意识、健康意识、生态消费以往研究成果进行系统梳理,构建了农村居民生态意识、健康意识对生态消费影响以及农村居民生态消费对生态意识、健康意识影响的理论模型。其中生态意识变量包括生态知识、生态问题感知、生态情感、生态责任意识、生态问题个人效力感知五个维度,生态消费包括资源节约消费和环境保护消费两个维度。在问卷调查的基础上对研究假设进行了实证。结果发现:农村居民生态意识对生态消费的影响没有规律性,其中,生态知识对环境保护消费有显著正向影响,生态责任意识对生态消费有显著负向影响,生态意识的其他维度对生态消费有或正向或负向的不显著影响;农村居民健康意识显著正向影响生态消费;农村居民生态消费对生态意识、健康意识有显著影响,其中,农村居民的资源节约消费显著负向影响农村居民的生态意识、健康意识,环境保护消费显著正向影响农村居民的生态意识、健康意识。

[10]贺爱忠,蔡玲,高杰.品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究.管理学报,2016,13(10):1534-1545

为了探讨自媒体内容影响与消费者品牌人格感知与品牌态度之间关联的内在机理,通过两个组间实验,获取363份有效被试数据,采取方差分析和层次回归分析,结论为:品牌自媒体3种内容营销形式对话、讲故事、顾客互动参与对消费者品牌人格感知和品牌态度都具有显著的正向影响,其中对话与讲故事的影响几乎相等,顾客互动参与的影响稍弱;品牌人格感知在内容影响与消费者品牌态度之间起部分中介作用。内容与品牌关联度对内容营销与品牌态度、品牌人格感知关系的调节作用不显著。

3、决策咨询论文

[1]贺爱忠,张凡,戴志利,等.加快我省大健康产业发展的对策建议,决策参考湖南智库成果专报,2016年第48期。    2017年2月20日获湖南省人民政府副省长向力力批示。

 

4、研究项目

学术型项目

[1]国家社科基金后期资助项目:服务业绿色发展:驱动机理、绩效测评与战略反应 (14FJY009),2014.12-2017.09,主持人:贺爱忠

[2]国家社科基金一般项目:中国城市零售商业企业品牌竞争研究 (04BJY033),2004.06-2006.03,主持人:贺爱忠

[3]教育部人文社科规划基金一般项目:全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区流通业绿色发展战略研究(09YJA790067),2009.12-2013.07,主持人:贺爱忠

[4]湖南省社科基金重点项目:建设“绿色湖南”的目标考核与政策体系研究(12ZDB02),2012.07-2017.07,主持人:贺爱忠

应用型项目

[1]湖南省社科基金重大招标项目:我省加快发展大健康产业的思路与对策研究(16ZDA11),2016.08-2017.04  ,主持人:贺爱忠

[2]云南省人民政府发展研究重大课题:云南科技经济发展研究(Y201718),2017.10-2018.10,主持人:贺爱忠

[3]长沙市“十二五”规划重大前期课题:长沙市加快现代服务业发展研究,2010.01-2010.04,主持人:贺爱忠

[4]康源餐饮集团发展战略研究,2014.09-2015.01,主持人:贺爱忠

[5]湖南大业创展科技有限公司商业模式研究,2014.09-2015.02,主持人:贺爱忠

[6]浏阳市服务业发展“十二五”规划研究与编制,2010.03-2010.07,主持人:贺爱忠

[7]娄底市眼科医院、口腔医院文化建设咨询,2009.07-2009.09,主持人:贺爱忠

 

5、获奖

[1]商业品牌竞争与持续发展,湖南省第九届社会科学优秀成果三等奖,2008年3月,贺爱忠

[2]商业品牌竞争与持续发展,2006年全国商业科技进步一等奖,2006年12月,贺爱忠

[3]中国城市零售商业企业品牌竞争研究,商务部全国商务发展研究成果奖三等奖,2006年12月,贺爱忠,柳思维,丁桂兰,等

[4]网上名牌战略,全国商业科技进步二等奖,2009年,贺爱忠,郭巧云,谷汉文,等

[5]品牌自主创新机制研究,全国商业科技进步三等奖,2008年,贺爱忠

[6]品牌管理,云南省优秀教材,2009年,朱立,贺爱忠

[7]我国城市新居民区零售服务发展研究,2005年全国商业科技进步一等奖,2005年12月,李定珍,刘天祥,贺爱忠,等

[8]21世纪的企业人力资源管理,湖南省第七届社会科学优秀成果三等奖,2004年3月,贺爱忠

[9]服务名牌战略,湖南省第六届社会科学优秀成果三等奖,2002年2月,贺爱忠

[10]零售商店绿色产品类别对消费者惠顾意愿的影响研究,中国商业经济学会优秀学术论文一等奖,2015年10月,贺爱忠,李希凤

 

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