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市场营销专业

市场营销专业是湖南大学最具影响力的专业之一,1980年开始招收本科生,至今已有34年培养本科生的历史。市场营销专业是湖南大学特色专业,市场营销教研室是湖南省优秀教研室、市场营销系支部是湖南大学优秀基层党支部,《市场营销》课程是湖南省精品课程、拥有湖南省省级优秀实习基地。

本专业“以市场需求为导向,以学生个性为基础,以适用为目标”的原则,培养具有国际化、信息化知识特色的创新型营销专门人才。其发展历史可以追朔到1926年湖南大学设立商科,1931年设立商学系,1946年成立商学院,1992年成立湖南大学国际商学院;1993年,原湖南财经学院经济管理系设立营销公关教研室(专业),开始招收营销专业本科生;1995年,原湖南财经学院经济管理系变更为工商管理系,正式设立市场营销专业;2000年湖南大学国际商学院与原湖南财经学院工商管理系合并,成立了新的市场营销系(专业),市场营销系从此步入了发展的快车道。目前我系拥有在编教职工19名,其中,教授4名(3名博士生导师)、副教授5名,博士(包括在读)14名,师资力量雄厚,梯队结构合理。我系的办学目标是将市场营销专业建设成具有明显特色、既有扎实理论功底和潜在资质,又有极强应用能力的,受用人单位广泛欢迎的专业。明显特色包括三方面含义,即个性化、应用性和适用性。目前我系致力于把市场营销专业打造成湖南大学的精品专业和在全国有一定影响力的一流市场营销专业。

市场营销系全家福

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系部负责人及联系方式

康俊 系主任

yjl 姓 名: 康俊
职 称: 助理教授
办 公 室: 工商管理学院
联系电话:  
E-mail: junkang@hnu.edu.cn

郑培 系支部书记

zhenp 姓 名: 郑培
职 称: 副教授
办 公 室: 工商管理学院B314
联系电话: 18684822997
E-mail: zphnu@qq.com

周玲 系副主任

zhenp 姓 名: 周玲
职 称: 助理教授
办 公 室: 工商管理学院
联系电话:  
E-mail: bellchow@126.com

        市场营销系是湖南大学工商管理学院负责市场营销专业及其相关课程的教学机构。市场营销专业是湖南大学最具影响力的特色专业之一。

市场营销系的渊源

        湖南是我国近代商科教育发展的来源地之一。湖南大学的市场营销学科源起于二十世纪三十年代初市场营销学在中国的早期传播。在市场营销学被引进到中国的前后两个历史阶段中,湖南大学均发挥了重要作用。

        湖南大学市场营销系的发展历史可以追溯到1926年湖南大学设立商科,1931年设立商学系,1946年成立商学院。这段时间是市场营销学在中国的第一次引进阶段。在此期间,市场营销课程一直是湖南大学商科教育体系的重要组成部分。

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        1978年改革开放以后,我国开始了对市场营销学的第二次引进。湖南大学通过大胆聘请境外营销专家,引进和传播先进市场营销理论,以开展规模化的市场营销教学与人才培养。1984年1月,湖南大学在长沙承办了“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会成立大会及研讨会”;这标志着我国第一个全国性市场营销学术组织的诞生。

        湖南大学不仅是我国近代较早开设市场学课程的主要高校之一,也是我国早期市场营销学传播者的重要聚集地。在二十世纪三十年代,两位最早在中国传播营销学的先驱丁馨伯教授和侯厚吉教授均曾任教于湖南大学;在二十世纪七八十年代,在我国率先组织市场学培训和教材编写的郭军元教授也在湖南大学任教。

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市场营销系的发展

        上世纪90年代以来,湖南大学的市场营销学教育逐步由一门课程发展成一个独立的学科专业,并进而发展成一个独立的学系(2000年)。自此,湖南大学市场营销系步入了发展的快车道。

        市场营销系目前拥有全职教师21名(教授5名;副教授6名;85%拥有博士学位)。其中,60%的教师拥有海外学习或访学经历,包括外籍教师1名、曾在海外担任访问学者的6名,海外获得博士或硕士学位的4名,曾在境外从事博士后研究的2名。

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市场营销系的对外交流

        市场营销系目前已与境外高校建立起广泛的学术联系。自2010年至今,已有美国的伊利诺伊大学、密歇根大学、南加州大学、印第安纳大学、佛罗里达大学、马萨诸塞大学、康涅狄格大学、萨福克大学;香港中文大学、香港城市大学等高校的著名市场营销学者来湖南大学市场营销系授课、研究与交流。

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市场营销系的荣誉

        2008年,湖南省普通高等学校优秀教研室2008年,湖南省普通高等学校优秀实习基地2011年,湖南大学先进党支部2012年,湖南大学文明窗口单位。

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参考资料:[1]《中国营销学史》(李飞著,经济科学出版社,2013);[2]《百年名校 商学弦歌》(徐康主编,湖南大学出版社,2011);[3]《市场营销学》(吴健安主编,清华大学出版社,2013)。

 

市场营销系人才培养目标

        湖南大学市场营销专业秉承湖湘文化经世致用的人文传统,致力于培养拥有全球视野与本土关怀、具备创新意识与开拓精神,理论基础雄厚、实践能力优秀,初步掌握科学研究方法、能胜任市场分析、规划和执行市场战略的创新型营销管理人才。

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市场营销系人才培养特色

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市场营销系本科项目招生

        市场营销专业每年现招收两个教学班级,“市场营销班”和“市场营销国际实验班”,招生规模为60人。

        市场营销国际实验班是市场营销系为适应人才培养国际化趋势而开设的专业班级。市场营销国际实验班旨在通过整合国际化的教师资源、优化专业课程体系设计、采用国际通行的课堂教学模式、开设双语及外教全英文教学课程、鼓励参与国际访学和交换等方式培养学生的营销专业技能、全球视野与思维,以及在国际化环境中胜任营销管理工作的能力。

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        市场营销系目前为工商管理学科各教学项目开设市场营销类课程,包括本科项目(市场营销专业)、科学学位硕士项目(市场营销方向)、博士项目(工商管理)、MBA、EMBA和EDP等。

市场营销本科项目:专业课程体系

        按照《湖南大学专业培养方案2015》的规定,市场营销专业的营销课程体系包括“一个核心模块 + 四个方向模块”。核心模块重点介绍营销管理的基本职能;四个方向模块覆盖了营销战略、营销实务、数据驱动型营销、领域营销。

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市场营销方向硕士项目课程

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工商管理博士项目

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1、市场调查与数据分析实验室

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2、焦点小组访谈实验室

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3、消费心理与行为实验室(心理数据采集室、脑电监测实验室、眼动追踪实验室)

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4、营销沙盘实验室 

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5、营销模拟实验室 

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6、创新与营销工作室(3D打印实验室)

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我系教师的科学研究方向及研究重点包括以下方面。

•技术创新与营销方向。探索企业技术创新行为对营销活动的影响,以及营销与市场资源对企业创新行为的作用。

•营销战略方向。围绕企业的市场选择、产品创新、供销渠道、营销资产、品牌管理、关系营销以及国际营销联盟等方面展开研究。

•消费者行为方向。从神经营销与感官营销的角度透视消费者行为的内因;解析新环境下的消费者新兴消费行为动因与趋势;探索消费者的绿色消费行为。

•网络营销。探索基于新一代网络技术的营销战略及其对消费者的影响,如社会媒体营销、移动营销与O2O营销等模式的运营与影响。

•营销伦理。从利益相关者的视角探索营销活动对企业与社会的影响。

我系现建有三个研究机构:企业伦理研究中心、快乐购媒体零售研究中心、营销战略与品牌研究所。此外,我系还建有专门的营销模拟实验室和行为研究实验室,配备了深度访谈分实验室、焦点小组访谈分实验室和行为观察分实验室,拥有脑电事件相关电位(EEG/ERP)采集分析系统、视频跟踪系统和电脑等140多台套,配备了E-prime2.0和inquisit2.0实验软件,Nvivo8.0质化分析软件以及Spss12.0、SAS6.12、LISREL8.7和HLM5.0等数据分析软件,可进行各种实验和复杂的数据分析。

近年来,我系教师承担了多项国家及省部级课题;研究成果多发表于本学科的国内外重点学术期刊。具体信息请参见各位教师的个人页面。

        近年来,市场营销专业的本科就业率一直保持较高水平。在工商管理类各专业中,市场营销专业的毕业生具有较强的就业竞争力,并呈现出就业行业分布广、就业方式多元化等特点。

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